借势打响香港九龙城老字号

基础信息

城寨风味\餐饮

客户背景与挑战

  客户原有痛点、品牌发展困境整体传播策略+落地执行动作

  作为拥有20多年历史的老字号品牌，城寨风味见证了九龙城寨的发展变化，也曾在媒体1.0时期风靡全港，成为众多港人聚餐的首选地。然而搬迁至九龙城广场后，位置优势的下降对客流量和餐厅环境造成较大的影响，未能及时在新媒体时代营销转型导致生意转差。

解决方案

2023年，创始人与老板结识后开始尝试通过小红书、大众点评及Instagram开展全新的营销推广，并在2024年抓住《九龙城寨之围城》电影爆火的契机推出同款叉烧饭、乳鸽，为餐厅带来一波年轻流量。2025年恰逢餐厅开业25周年，推出限量版优惠套餐并积极推广，让餐厅在经济寒冬中迎来转机。

传播亮点

营销推广是长期的过程，当产品体量较小时，要学会借势和造势，让推广获得1+1>2的效果

成果数据